国货运动第一品牌？每个人会有不同的答案，这里我先给出我的答案——安踏。理由如下：
运动圈有一句话，不怕耐克和阿迪，就怕安踏带国旗
我知道在面对这个问题时，很多人的回答会是“李宁”。其实安踏不仅早已超过李宁，更在2022年超过了耐克中国。2022年，安踏的销售额为536亿元，而李宁为258亿元，已超过李宁两倍（不知您看到这个数字后是否惊讶）。即便此前李宁有过经营方向的战略失误，而让安踏抓住（天上掉馅饼的）机会，但面对2022年的数据，还是令人感慨不已。我们的问题是，究竟为何会是这样？
2012年之前，李宁是国产品牌绝对大哥，但就在是年，安踏超过李宁，这段时间究竟发生了什么？2012年，各种形势一片大好，国产品牌刮起国际化浪潮之风，大家都希望走向世界。而安踏在2009年收购了意大利品牌斐乐——这是安踏腾空而起的转折点。上文所说的安踏集团2002年的销售额536亿元中，其中斐乐为215亿元，占总额的40%，也为安踏超过李宁，甚至超过耐克中国发挥了很大作用。
您可能会问，那其他国产品牌没有想到收购外国品牌吗？当然有，其实其他国货厂家不仅能收购外国品牌，也同样具备安踏的渠道体系和研发能力，但为何只有安踏能一枝独秀？因为安踏做对了一件非常关键的事情（这件事也是其他厂家没有做好的）：产品定位。斐乐的定位为时尚运动，而其他厂家基本定位为纯功能运动产品。这是斐乐的成功秘诀。此前，耐克的dunk系列已经证明了“时尚运动范儿”的成功，斐乐的“意大利风格+时尚运动范儿”也一炮而红。
当红明星欧文
近日，NBA球星欧文被爆料与安踏签约。虽然此消息尚未被确认。彪马、阿迪、李宁与安踏都有意于欧文。安踏当然对欧文志在必得，但眼前的问题只有一个——安踏签约欧文，欧文则必须在场上场下均穿着安踏，竞品在任何场合都不可出现（我不知道这是否是一个苛刻的条件）。安踏需要欧文，但也需要欧文端正态度，球在欧文一方。5月25日，欧文官宣自己将迎来新的代言（李宁显然不在考虑范围之内），如果安踏与欧文合作成功，将成为国内大牌与现役NBA一线明星的联袂出演。
说到欧文，湖人在季后赛被淘汰后，下赛季引进欧文也是湖人队的话题之一，如果欧文代言安踏，又可以在詹姆斯身边打球，这个广告效应真是呈几何倍数增长——赚大了。
如果您问安踏有何缺点，我能想到的就是价格稍高——若干年前与匹克，鸿星尔克同一级别的品牌如今的价格与此二者已经云泥之差。
不知您是否同意我的评论，本期内容介绍完毕
